AMZCM获悉，美国玩具市场2026年1月至9月销售额同比增长20%，销量增长18%，平均售价上涨2%。11个主要品类中有10个实现正增长。其中，收藏品销售额增长56%，授权玩具增长27%；以体育卡为主的探索类及其他玩具增长75%，游戏与益智类增长45%，手工与美术类增长23%。12岁以上消费者贡献了主要增量，户外、运动与季节性玩具则是跌幅最为集中的板块。捏捏乐类产品前9个月销售额达6.71亿美元，约为去年同期的6倍；钥匙扣等挂件类产品销售额增长超200%。社交电商渠道同步放量，TikTok Shop的玩具销售额接近16亿美元，约为去年同期的3倍，该渠道占全美玩具销售近5%，已跻身第四大玩具零售渠道。