AMZCM获悉，直播购物平台Whatnot推出其首个全美广告战役，并于近期登陆NFL赛事转播。该平台于今年8月完成5.45亿美元融资，估值达200亿美元。上半年平台卖家销售额已超过80亿美元，超越其2025年全年预期水平。目前，Whatnot正积极将业务从美国向欧洲市场拓展，致力于将直播电商模式复制至更多市场。在TikTok Shop之外，垂直品类直播电商正逐步成为跨境卖家获取新增流量的重要渠道。