AMZCM获悉，WARC预测2026年全球广告支出将增长11.9%，总规模达1.35万亿美元。2024年至2025年间，这一增幅已达10%。增长动力主要来源于社交媒体、零售媒体及搜索三大领域，其中社交媒体2.0平台的投放规模增幅达21.3%，增速居各类别之首。上述三类渠道合计占全球广告支出的66.4%，预计到2028年这一比例将升至70%。谷歌母公司、亚马逊与Meta三家企业2026年的合计市场份额为59.6%。WARC分析指出，随着消费者消费态度趋于审慎，广告预算将持续向可按效果快速调整的渠道集中，预计2027年广告支出增速将回落至8.4%。