AMZCM获悉，Lazada与电商研究机构Cube联合发布的报告，对东南亚市场消费者群体进行了新型细分。报告显示，约24%的东南亚消费者被归类为精明型买家，另有近两成消费者接近该标准。这类买家的共同特征为跨平台比价、核查商家资质，且愿意为正品保障与交易安全支付溢价。在6个东南亚主要经济体中，这批消费者预计于2026年为电商平台贡献115亿美元的年度交易规模。各国占比存在较大差异：菲律宾精明型网购用户占比达36%，位居东南亚首位；新加坡占比最低，仅为9%。各市场关注焦点亦有所不同，马来西亚与越南买家最重视商品真伪核验，而新加坡、印度尼西亚及菲律宾消费者则更关注平台买家保障机制与商家可信度。