Yandex支付与OFD平台联合研究显示，2026年俄罗斯家庭开学购物呈现线上线下混合模式：59%的家长同时在电商和实体店购物，30%偏好在线购买。95%的受访者将价格（85%）和质量（74%）作为选择标准，70%会考虑孩子意见，显示购物决策正日益家庭化。基础开学用品（含校服、书包等）平均成本较去年上涨7%至19114卢布。8月前10天数据显示，校服销量同比下降4%但均价上涨8%，书包销量下降4%但均价上涨7%，运动鞋销量增长16%且均价上涨12%。专家指出，这种“量降价升”的模式表明家长正将消费转向更耐用的商品。