2025年巴西电商最受欢迎品牌前十依次为Natura、Coca-Cola、Ypê、Colgate、Italac、Dove、O Boticário、Avon、Nivea和Rexona。电商渠道已覆盖2780万户家庭，占巴西家庭总数的45.4%，其中超六成买家为首次使用，增长主要来自C、D/E阶层和29岁以下人群。WhatsApp已成为重要购物入口，覆盖21%家庭。个护与美妆品类贡献电商销售额的50%。消费者年均购买品牌数从112个增至120个。