AMZCM获悉，最新研究显示，巴西的美妆市场预计将在2027年突破400亿美元。尽管面临通货膨胀的压力，73%的巴西消费者表示将继续保持或增加对美妆产品的投入。数据显示，消费者的平均决策周期为18天，57%的消费者通过电商平台发现产品，而66%的人会进行线上比价。值得注意的是，有48%的消费者采取“线上研究线下购买”（ROPO）模式，79%的人倾向于在实体店体验后再进行购买。男性消费者逐渐成为重要的消费群体，其中35%注重天然成分，32%保持对品牌的忠诚度。市场分析指出，全渠道一致性、个性化营销以及透明沟通将是品牌获得竞争优势的关键因素。