根据TrustRadius的调查数据显示，全球45%的B2B技术买家将供应商实现价格透明化视为最希望看到的变化。这表明价格透明化在B2B技术采购领域已成为众多买家的核心诉求。巴黎爱马仕商务系统高级总监朱丽叶 - 阿尔诺在5月份的领导力峰会上指出，买家需要透明的定价，以便与领导层沟通成本。即便有优质解决方案，仍需向首席财务官进行解释说明，凸显了价格透明对于采购决策的重要性。此外，从投资领域来看，Sagefrog Marketing Group的数据显示，Martech（营销技术）是去年B2B营销人员的第一大投资领域。这反映出B2B营销人员对营销技术的高度重视，也暗示着在竞争激烈的市场环境下，企业希望通过先进的营销技术提升自身竞争力。